En el Día Mundial de la Nutella 2026, la marca de Ferrero da una cátedra de branding: lanza un libro de colección con la editorial de lujo y activa una campaña global de contenido generado por el usuario (UGC) para reafirmar su lealtad en 170 países. También, el Libro Día Mundial de la Nutella se convierte en pieza principal de esta celebración.
CIUDAD DE MÉXICO. — Hay marcas que se comen y marcas que se viven. Nutella pertenece a la segunda categoría. Este mes de febrero, en el marco del Día Mundial de la Nutella, la firma ha decidido ir más allá de la promoción tradicional para cimentar su legado cultural. Cabe destacar que el nuevo Libro Día Mundial de la Nutella es parte clave de esa estrategia.
La estrategia de este año incluye una alianza inédita con Assouline, la prestigiosa editorial de lujo. Juntos presentan un libro que captura la esencia de la marca a través de seis capítulos estratégicos: Historia, Calidad, Pan y desayuno, Versatilidad, El mundo e Iconicidad. No es un recetario; es un objeto de deseo que posiciona al tarro de avellanas al mismo nivel que las grandes casas de moda o diseño. Además, el Libro Día Mundial de la Nutella refuerza el protagonismo global de la marca.
El “Nutella Way”: Marketing de comunidad
Lo que comenzó como una iniciativa espontánea de la bloguera Sara Rosso hace años, hoy es un fenómeno corporativo global. La marca ha sabido capitalizar este día para activar a sus millones de seguidores.
Bajo el concepto “Nutella Way”, la empresa invita a las familias mexicanas y del mundo a compartir sus rituales en redes sociales. Desde recetas locales hasta el uso de los tarros vacíos como floreros, la campaña busca generar una ola masiva de User Generated Content (UGC), demostrando que la versatilidad del producto es su mayor activo de marketing. En resumen, el Libro Día Mundial de la Nutella representa un símbolo de unión para los fans y coleccionistas.
60 años de Love Brand
Thomas Chatenier, presidente global de Nutella en Ferrero, destaca que la herencia de la marca está arraigada en la “pasión e innovación”.
Al celebrar seis décadas, Nutella demuestra cómo una marca puede mantenerse joven y relevante. Ya sea creando identidades sonoras con avellanas o entrando al mundo editorial de lujo, la lección para los mercadólogos es clara: para ser un ícono, hay que contar historias que trasciendan el producto. Por último, el Libro Día Mundial de la Nutella quedará como testimonio de este aniversario y del impacto internacional de la Nutella.
“Es un honor contar con Assouline… para llevar la historia y la iconicidad de la Nutella a hogares de todo el mundo”.
