Para consolidar al Retail Media como el tercer pilar de la inversión publicitaria, la multinacional Publicis Groupe reunió a más de 150 líderes corporativos en el foro Commerce Exchange 2026, vinculando el análisis de datos con la rentabilidad financiera.
LIMA, PERÚ, 27 DE FEBRERO DE 2026. — La integración de la inteligencia artificial y el análisis masivo de datos transaccionales redefinen las estrategias de rentabilidad en el comercio minorista. En este escenario tecnológico, la agencia Publicis Groupe Perú en el Retail Media ejecutó la primera edición del encuentro corporativo Commerce Exchange 2026. El foro evidenció cómo la publicidad digital estructurada abandona el modelo tradicional para convertirse en un motor directo de crecimiento, conectando la data de las empresas con la intención de compra real de los consumidores.
Inteligencia artificial y ecosistema omnicanal
Asimismo, la agenda operativa del encuentro analizó la evolución hacia modelos de conversión integrales (full-funnel) y la medición exacta del retorno de inversión. Por consiguiente, los paneles de discusión detallaron el rol estratégico de las billeteras digitales y cómo las audiencias transaccionales generan un valor comercial inmediato para el portafolio de las corporaciones.
De igual forma, la cumbre donde Publicis Groupe participó en Retail Media exploró la optimización de decisiones en tiempo real dentro de plataformas comerciales mediante el uso de inteligencia artificial. El objetivo del sector exige una estricta integración omnicanal, fusionando la experiencia de los clientes en el punto de venta físico con las interacciones en los ecosistemas digitales de forma ininterrumpida.
“El Commerce Exchange fue la materialización de nuestra visión: dinamizar y sofisticar la disciplina de Retail Media… No solo abrimos la conversación, sino que sentamos las bases para la acción, conectando a nuestros clientes con un ecosistema robusto y probado… Contamos con un approach estratégico y los tech-stacks necesarios para transformar la inversión en resultados de negocio tangibles”.— Daniel Carrasco Rentería, Head of Digital and Commerce de Publicis Groupe Perú.
Alianzas comerciales y monetización de datos
Por otra parte, la digitalización del consumo exige una reestructuración profunda en la asignación de presupuestos publicitarios. La agencia internacional demostró su capacidad para orquestar soluciones de comercio unificado mediante la participación de socios estratégicos y plataformas de alto volumen transaccional como Fmedia, Tottus Retail Media y Yape.
Finalmente, la infraestructura del evento fue respaldada por proveedores tecnológicos y de movilidad clave como Topsort, Adsmovil y Cabify. En conclusión, el ecosistema impulsado por Publicis Groupe fortalece la colaboración interempresarial, garantizando que los retailers moneticen eficientemente sus bases de datos mientras las marcas conectan su capital publicitario directamente con el cierre de ventas.
