La marca de cultura deportiva Reebok y KAROL G han formalizado una alianza global de varios años para liderar la campaña Born Classic. Worn for Life. Esta colaboración busca posicionar a los Reebok Classics en una nueva era, destacando la influencia cultural de la artista y el lanzamiento de productos fabricados en 100% piel para las nuevas generaciones de consumidores.
Reebok y KAROL G anuncian una alianza global para renovar la línea Classics
La empresa Reebok ha oficializado la incorporación de la artista KAROL G como su nueva embajadora global. Esta unión estratégica tiene como objetivo principal revitalizar la identidad de la marca a través de la campaña titulada Born Classic. Worn for Life. Mediante esta colaboración, la cantante ganadora del GRAMMY® se convierte en el eje de las activaciones internacionales de la compañía, aportando su visión estética a las siluetas que han definido el calzado deportivo durante décadas.
La relación entre Reebok y KAROL G surge en un momento de expansión acelerada para el sector. Según datos de Mordor Intelligence, el tamaño del mercado mundial de calzado deportivo se estima en 194.86 mil millones de dólares para este 2026, impulsado en gran medida por el endoso de celebridades que genera un impacto positivo del 0.8% en la tasa de crecimiento anual. Esta alianza estratégica busca capitalizar dicha tendencia mediante el uso de materiales premium como la piel (Garment Leather).
Innovación en el diseño y herencia cultural
El proyecto conjunto entre Reebok y KAROL G incluye el relanzamiento de modelos representativos como el Workout Plus y el Freestyle Lo. La relevancia de la artista en esta estrategia es fundamental, considerando que actualmente mantiene una comunidad de más de 62.2 millones de seguidores en Spotify, lo que garantiza un alcance masivo para la narrativa visual dirigida por Renell Medrano. La campaña rinde homenaje a figuras históricas en ciudades clave como Nueva York, Londres y la Ciudad de México.
Por otro lado, la colaboración trascenderá la imagen publicitaria con el desarrollo de una colección exclusiva co-diseñada por la artista. En términos de mercado, el segmento femenino es una prioridad absoluta; de acuerdo con Fortune Business Insights, se prevé que el consumo de calzado por parte de mujeres registre una tasa de crecimiento anual compuesta del 6.79% durante el periodo de pronóstico actual, superando la media de otros segmentos.
Compromiso con la calidad y estándares de mercado
El enfoque de la nueva era de Reebok Classics se centra en ofrecer productos de alta gama que mantengan la accesibilidad. Informes de la industria como el World Footwear Yearbook destacan que el calzado de cuero ha mantenido una estabilidad de precios con aumentos de apenas el 24% en la última década, una cifra significativamente menor frente al 65% de incremento en calzado de tela, lo que posiciona a las siluetas de piel de Reebok como una opción de inversión duradera.
Finalmente, la estrategia busca fusionar la herencia del diseño atemporal con las tendencias contemporáneas. La alianza permite que la marca deportiva se mantenga a la vanguardia de la moda urbana, asegurando que el 100% de sus piezas clave reciban una actualización técnica. Con un mercado donde más del 68% de los consumidores globales prefieren zapatillas para uso diario, Reebok y KAROL G aseguran una propuesta que responde directamente a los hábitos de vida actuales.
