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La estrategia creativa de Coca-Cola junto a McCann en Chile impulsa la identidad local mediante una narrativa cercana que visibiliza la producción en plantas regionales, el empleo directo y el respaldo continuo a deportistas de alta competencia en el país.
SANTIAGO, 6 DE AGOSTO DE 2025. — La estrategia creativa de Coca-Cola junto a McCann en Chile refuerza la identidad local mediante un hito comunicacional diseñado para conectar con las costumbres cotidianas del país. A través de la iniciativa denominada “Nos une el país que queremos”, ambas organizaciones apuestan por retratar la calidez con la que las personas se relacionan habitualmente en las calles, donde expresiones afectivas como “tío”, “tía” o “hermano” reflejan un lazo de comunidad que trasciende las familias tradicionales y se traslada a la mesa de cada hogar.
Identidad local y estrategia basada en la cultura chilena
Por su parte, el equipo creativo de McCann Worldgroup Chile cimentó el relato sobre el concepto de la confianza espontánea para generar un mensaje auténtico. De igual forma, la propuesta se alineó con la metodología de conocimiento de mercado para medir la relevancia comercial según la capacidad de empatizar con la cotidianeidad.
“La relevancia de una marca se mide por su capacidad de identificarse con la vida de las personas y sus expresiones cotidianas”.— Equipo Creativo, Dirección de Cuenta de McCann Worldgroup Chile.
Impacto económico y respaldo al desarrollo comunitario
Asimismo, la firma de bebidas aprovechó el despliegue publicitario para destacar su huella socioeconómica tras más de ocho décadas de presencia en el territorio nacional. Por consiguiente, la elaboración de sus bebidas se realiza a través de 13 plantas embotelladoras distribuidas en diversas regiones, lo que impulsa la contratación mano de obra directa.
Finalmente, la contribución de la cadena de valor de Coca-Cola Chile representa el 1.2% del Producto Interno Bruto nacional, además de sostener alianzas deportivas con el Team Chile y el Team ParaChile. En conclusión, la alianza corporativa evidencia que el desarrollo del negocio se vincula de forma directa con el fortalecimiento de la sociedad.
