A una década de su llegada al país, Diego Livachoff, líder de la agencia Potro, advierte que el abuso de la data está estancando la publicidad en el Perú. El creativo sostiene que para Marcas Que Marcan el camino es arriesgar con ideas humanas que generen resultados reales de negocio.
LIMA, 21 DE ABRIL DE 2026. — El panorama publicitario ha cambiado drásticamente, pero la esencia de una buena idea parece estar en riesgo. Diego Livachoff, fundador de la agencia Potro, analiza la evolución del mercado peruano tras diez años de presencia ininterrumpida. Según el ejecutivo, aunque la tecnología ha avanzado, muchas empresas han caído en la trampa de “jugar seguro”, priorizando algoritmos sobre la conexión emocional con las personas.
El equilibrio entre la inteligencia artificial y el instinto creativo en Potro
Asimismo, el ejecutivo destaca que la industria local ha ganado un dinamismo notable con la aparición de nuevas agencias independientes y talento sólido. Por otra parte, señala que el exceso de foco en métricas frías está limitando la efectividad de las campañas actuales. De igual forma, Potro busca integrar las herramientas digitales sin perder de vista la narrativa que realmente mueve la aguja de ventas.
Por consiguiente, la madurez del consumidor peruano exige hoy una evolución creativa que no siempre se encuentra en los reportes de datos. Finalmente, el desafío para las marcas es entender que la tecnología es un medio, pero nunca el mensaje final si se busca trascender en un mercado cada vez más competitivo.
“Hoy vemos campañas muy apoyadas en data, pero sin una evolución creativa que realmente conecte con las personas. Las marcas que sigan jugando seguro van a perder relevancia”.— Diego Livachoff, Fundador de Potro.
El futuro de la publicidad y los resultados de negocio
En conclusión, la trayectoria de Potro en el país reafirma que las relaciones de largo plazo con los clientes se construyen con resultados concretos y no solo con fuegos artificiales digitales. De cara al futuro, la agencia se enfoca en proyectos donde la innovación técnica sirva como soporte para ideas disruptivas que saquen a las marcas de su zona de confort.
