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Natura presentó el nuevo perfume Kaiak Vital con envases fabricados con hasta 70% de plástico reciclado costero y 30% de vidrio reciclado. Esta innovación busca atender las demandas de consumo sustentable y fortalecer las soluciones de economía circular en la industria cosmética.
CIUDAD DE MÉXICO, 10 DE FEBRERO DE 2025. — La industria del cuidado personal avanza hacia un modelo de negocio con mayor responsabilidad ambiental. Ante este escenario, Natura fortaleció su estrategia de innovación sustentable mediante el desarrollo de fragancias elaboradas con insumos reciclados, atendiendo las crecientes exigencias de los consumidores mexicanos en materia de empaques reusables y procesos productivos responsables.
Lo que debes saber:
- Sustentabilidad en empaques: Los envases utilizan hasta 70% de plástico reciclado de zonas costeras y 30% de vidrio reciclado.
- Preferencia de consumo: Un estudio de Kantar revela que 35% de los mexicanos busca empaques reusables y 70% prefiere productos innovadores.
- Beneficio emocional: La fragancia cuenta con validación científica por parte de Symrise y Now4Think para brindar sensaciones de frescura.
Sustentabilidad y tendencias de consumo en la industria cosmética
Las preferencias en el mercado nacional registran transformaciones significativas hacia la adopción de bienes con menor huella de carbono. De acuerdo con métricas de la consultora Kantar, un porcentaje mayoritario de usuarios prioriza las alternativas que incorporan estándares de salud e innovación sobre el precio final.
Por consiguiente, la estrategia corporativa de la firma de cosméticos apunta a consolidar modelos de economía circular que integren insumos recolectados en comunidades locales, reduciendo la acumulación de desechos en ecosistemas marinos.
“Trabajamos para aumentar nuestros impactos positivos y reducir los negativos a través de la innovación, la circularidad y las soluciones regenerativas, dirigiéndonos hacia la neutralidad de emisiones carbono”.— Griscelda Ramos, directora de Sustentabilidad de Natura.
Proyecciones de economía circular e impacto ambiental
Asimismo, el rediseño de estos productos busca incentivar la toma de decisiones informadas dentro del sector de consumo masivo. La integración de insumos provenientes de ciudades costeras brasileñas permite mitigar la contaminación en el océano, al tiempo que establece nuevos parámetros de producción en el segmento de la belleza natural.
De igual forma, la organización proyecta mantener sus metas de mitigación ambiental mediante el uso de materiales renovables. Con estas acciones, Natura reafirma su posición en la transformación sustentable del sector cosmético y avanza hacia sus objetivos globales de balance cero emisiones.
