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Natura se posicionó como la marca más sustentable a nivel global según el informe Brand Blueprint Awards de Kantar. Este hito se alcanzó gracias a su gestión ética de la biodiversidad y prácticas de comercio justo, demostrando que la regeneración ambiental impulsa directamente el crecimiento comercial corporativo.
CIUDAD DE MÉXICO, 25 DE JUNIO DE 2025. — El análisis reciente de Kantar, a través de su estudio Blueprint for Brand Growth, destacó el desempeño corporativo de Natura. La compañía obtuvo la calificación más alta en el Sustainability Score tras una evaluación exhaustiva, consolidando su posición como Natura marca más sustentable del mercado global ante los consumidores.
Lo que debes saber:
- Evaluación global Kantar: El reporte analizó a 880 marcas en 22 países para medir la percepción real de sustentabilidad de los consumidores.
- Estrategia de penetración: Las firmas percibidas como significativamente diferentes logran una penetración de mercado hasta cinco veces superior frente a sus competidores.
- Red comercial latinoamericana: El modelo operativo se sostiene en millones de consultoras de belleza, generando valor económico y fomentando la lealtad del cliente.
El impacto del comercio justo en la estrategia de Natura
Asimismo, la diferenciación competitiva de la empresa radica en sus fuertes vínculos de comercio justo con diversas comunidades de la región amazónica. Este enfoque estratégico permite integrar la protección del medio ambiente con la rentabilidad financiera a largo plazo.
Por consiguiente, la gestión de la biodiversidad deja de ser un distintivo puramente ético para convertirse en un activo corporativo esencial. Estas acciones fortalecen la resiliencia del modelo de negocio en un ecosistema empresarial cada vez más exigente.
“Nuestra convicción de que la regeneración y el impacto positivo son fundamentales para un futuro próspero nos permite construir una organización más fuerte y resiliente”.— Portavoz Corporativo, Natura.
Proyecciones de la marca más sustentable hacia el futuro
De igual forma, el galardón subraya la importancia de integrar las operaciones comerciales con metas ecológicas medibles. Las redes de distribución directa en Latinoamérica continuarán siendo un pilar fundamental para comunicar estos esfuerzos de sostenibilidad directamente al consumidor final.
En conclusión, el liderazgo de Natura marca un precedente clave para otras organizaciones evaluadas por Kantar, demostrando que el impacto positivo, la regeneración del entorno y un crecimiento corporativo duradero son factores estructuralmente interconectados en el mercado actual.
