La marca Sol Mezclas, perteneciente a HEINEKEN México, capitaliza la tendencia de bebidas listas para consumir mediante su nueva plataforma Se Antoja, la cual integra experiencias interactivas y movilidad urbana para conectar con el consumidor actual.
CIUDAD DE MÉXICO, 02 DE JUNIO DE 2026. — El mercado mexicano de bebidas alcohólicas listas para tomar, conocidas como RTD, atraviesa una etapa de transformación donde la inmediatez y la experiencia sensorial son factores determinantes. Ante este panorama, Sol Mezclas ha consolidado una propuesta que busca capitalizar esos instantes donde el antojo dicta la decisión de compra, adaptándose a un consumidor que prioriza la practicidad y el disfrute del presente.
El antojo como motor de consumo en el mercado mexicano
La estrategia de la marca responde a una evolución clara en los hábitos de las personas. Con un crecimiento proyectado del 36.8% para el sector RTD hacia 2027, la firma ha logrado trasladar la tradición de combinar ingredientes con cerveza a un formato accesible, simplificando la experiencia sin perder la esencia del sabor.
“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor. Con Sol Mezclas, buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico, listo para disfrutarse en cualquier momento. Este movimiento no solo impulsa el segmento, sino que ayuda a estructurar una nueva forma de consumo dentro de la categoría.”— Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.
Innovación y presencia en momentos de movilidad urbana
Asimismo, el lanzamiento de la experiencia interactiva Se Antoja Darle Play busca hackear los tiempos de espera en la cotidianidad urbana. A través de pantallas en puntos de alto tránsito y colaboraciones con plataformas de movilidad como Uber, la marca permite que los usuarios conviertan un trayecto en un espacio de juego, ofreciendo incentivos directos a través de Uber Eats.
Finalmente, este enfoque integral permite a Sol Mezclas mantenerse relevante en un entorno donde el 71% de los usuarios de plataformas de movilidad pertenecen a las generaciones Gen Z y millennials. La marca reafirma así su capacidad de adaptarse a un consumidor que decide en movimiento y valora las experiencias espontáneas.
