De acuerdo con el más reciente estudio global de Ipsos, solo el 28% de los consumidores a nivel mundial percibe positivamente la relación comercial de sus países con México. El análisis revela que la generación de empleo y la inversión local son las principales exigencias hacia las empresas multinacionales para consolidar su reputación.
CIUDAD DE MÉXICO, 25 DE FEBRERO DE 2026. — La expansión internacional y la reputación corporativa representan desafíos críticos para el posicionamiento comercial del país. En este contexto, la firma de investigación Ipsos en México presentó los resultados de su estudio “Impacto de las Empresas Multinacionales“, evaluando la percepción ciudadana en 31 países. El reporte expone un preocupante déficit de posicionamiento: México se ubica como el país peor valorado en sus relaciones comerciales a nivel global, donde el 60% de los encuestados admitió desconocer por completo el impacto de las corporaciones nacionales en sus territorios.
Inversión local y expectativas laborales
Asimismo, el reporte estadístico perfila las demandas del mercado hacia los capitales extranjeros. La consultora detalló que, en regiones emergentes como América Latina, la prioridad ciudadana exige que las empresas multinacionales generen empleos directos e inviertan en la economía local. Por consiguiente, las corporaciones que apuestan por un crecimiento económico tangible tienen una base sólida para mitigar la incertidumbre en sus mercados de destino.
De igual forma, en economías consolidadas como Europa o Norteamérica, los consumidores priorizan la ética empresarial y el trato laboral justo por encima del impacto ambiental. Respecto a la percepción específica de las marcas de origen mexicano, solo el 23% de los entrevistados globales considera que operan con ética corporativa, mientras que en los mercados europeos prevalece una opinión generalizada negativa.
“Si bien las empresas mexicanas mantienen una presencia relevante en distintos mercados, todavía existe un amplio margen para fortalecer su posicionamiento internacional… Estos datos subrayan la importancia de reforzar la calidad, ética, sostenibilidad y competitividad para consolidar la confianza en las marcas mexicanas fuera del país”.— Fernando Álvarez Kuri, Senior Business Director para Ipsos en México.
Competitividad global y mercado estadounidense
Por otra parte, el análisis evaluó el posicionamiento de otras potencias comerciales para establecer un marco comparativo. Los hallazgos revelaron que las grandes corporaciones de Estados Unidos enfrentan actualmente una percepción mundial negativa en términos de responsabilidad ambiental, aunque el 38% del mercado global aún confía plenamente en la seguridad y calidad de sus productos manufacturados.
Finalmente, la robustez de este análisis se fundamenta en una metodología cuantitativa aplicada a más de 23,528 adultos a través de la plataforma internacional Global Advisor. En conclusión, el diagnóstico advierte que la internacionalización de las firmas mexicanas requerirá replantear urgentemente sus estrategias de relaciones públicas y sostenibilidad para revertir el desconocimiento que frena su competitividad en el exterior.
