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Heineken y LePub Mexico City implementaron la campaña Heineken Encore durante un reciente concierto de la banda Zoé para fomentar la vivencia presencial. Esta estrategia de marketing consistió en interpretar una canción dos veces, motivando a los asistentes a guardar sus dispositivos móviles y disfrutar del espectáculo sin distracciones.
CIUDAD DE MÉXICO, 20 DE MARZO DE 2025. — El consumo de entretenimiento en vivo enfrenta un cambio de paradigma derivado de la hiperconectividad digital. Ante este panorama, Heineken y la agencia LePub Mexico City desarrollaron una estrategia de marketing denominada Encore, la cual busca equilibrar la interacción en redes sociales con la experiencia física durante eventos musicales masivos.
Lo que debes saber:
- Experimento social masivo: La dinámica se implementó la noche del 16 de marzo, logrando que la banda Zoé tocara su pieza más popular en dos ocasiones continuas.
- Mensaje de concientización: Las pantallas del escenario proyectaron una indicación visual impactante para que miles de espectadores guardaran sus teléfonos inteligentes de inmediato.
- Enfoque en Generación Z: La iniciativa atiende la necesidad comercial de los jóvenes de documentar momentos digitales sin perder la conexión humana durante el espectáculo.
Innovación en el marketing de experiencias musicales
Por consiguiente, esta dinámica desafía los hábitos actuales de las audiencias en los espectáculos masivos. El proyecto aborda la creciente tendencia de grabar conciertos enteros, lo que a menudo distancia a los espectadores de la ejecución en directo y reduce la interacción con los artistas en el escenario.
Asimismo, los organizadores colaboraron estrechamente con la agrupación musical para garantizar que el mensaje resonara de forma natural. La activación requirió una planificación técnica precisa para atenuar las luces y proyectar el mensaje de desconexión justo antes de repetir el tema musical seleccionado.
“Queremos revolucionar el entretenimiento para las nuevas generaciones. Disfrutar el momento es clave para ellas, pero también lo es compartirlo. Buscamos ofrecer lo mejor de ambos mundos: ¡tu celular ya grabó la canción, ahora es tu turno de vivirla!”.— Greg Lim, Mexico Senior Brand Manager de Heineken.
Impacto de la campaña Heineken Encore en eventos futuros
De igual forma, el trabajo conjunto de ambas entidades corporativas sienta un precedente operativo para la industria del entretenimiento en territorio mexicano. La necesidad de reconectar humanamente abre la puerta a nuevas propuestas creativas donde las organizaciones comerciales aportan valor más allá del patrocinio tradicional.
Finalmente, los equipos directivos de la agencia enfatizaron la relevancia de intervenir en el momento exacto de mayor atención del público. Con estrategias enfocadas en el comportamiento, las corporaciones demuestran que es factible alinear los objetivos de marca con el bienestar de los consumidores y la cultura digital contemporánea.
