El Consejo de la Comunicación reunió a la ANTAD, la Secretaría de Economía y la Asociación de Internet MX para analizar el Buen Fin 2026, que prevé más de 215 mil empresas y un crecimiento nominal de 8.4% en ventas a tiendas totales.
Datos clave del Buen Fin 2026
- Escenario favorable: La ANTAD plantea un alza nominal de hasta 10.75% en ventas a tiendas totales; la edición 2025 cerró con 13.1%, según el comunicado.
- Calendario: La edición 2026 se realizará del viernes 13 al martes 17 de noviembre, es decir, cinco días de promociones.
- Comercio electrónico: En 2025 las ventas en línea sumaron $7,042 millones de pesos, 14% de la muestra de la ANTAD, y crecieron 21.5% anual.
- Concentración de ventas: El 48.1% de las ventas de la edición 2025 se registró entre domingo y lunes, de acuerdo con la numeralia del comunicado.
- Datos no precisados: El comunicado no detalla la metodología de los escenarios de la ANTAD ni el monto de ventas esperado en pesos para 2026.
Consejo de la Comunicación y el Buen Fin: qué anticipan los especialistas
CIUDAD DE MÉXICO, 4 de noviembre de 2026. — El Consejo de la Comunicación organizó el webinar El Buen Fin: Ciclo Virtuoso para Empresas y Consumidores. En él participaron representantes de la Secretaría de Economía, de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) y de la Asociación de Internet MX. Además, analizaron las perspectivas comerciales, las tendencias de consumo y los retos de los negocios ante la transformación digital.
¿Cómo influye el Buen Fin en las ventas y el empleo de las tiendas?
Emilio Robleda, subdirector de Estudios Económicos y de Mercado de la ANTAD, explicó que el crecimiento de 8.4% corresponde al escenario central de la asociación. Además, señaló que el Buen Fin impulsa de manera importante el empleo de fin de año.
Según Robleda, cerca de 1.25 millones de personas tienen empleo a través de la ANTAD, entre puestos directos, indirectos e inducidos. Durante el Buen Fin, esos puestos se refuerzan con más personal, turnos adicionales y trabajadores de temporada. Por lo tanto, la cadena de valor alcanza también a proveedores, transportistas, logística y servicios.
Como referencia, la ANTAD registró en la edición 2025 ventas por $50,200 millones de pesos en una muestra de 50 cadenas. Robleda agregó que el consumidor actual es más racional y digital, y que planea sus compras.
¿Qué cambia con la inteligencia artificial y la omnicanalidad?
David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, explicó que la digitalización cambia la manera en que las personas buscan, comparan y compran. En este contexto, la inteligencia artificial permite encontrar ofertas según el presupuesto y las necesidades de cada consumidor. Por su parte, la omnicanalidad integra las experiencias de compra físicas y digitales. Esta tendencia también se refleja en la cobertura sobre cómo Adobe y la inteligencia artificial transforman el e-commerce en México.
Pizaña destacó las oportunidades para las MiPyMEs. Recordó que las microempresas constituyen 95.4% de las unidades económicas del país. Esa cifra coincide con los Censos Económicos 2024 del INEGI, con datos de 2023. Sin embargo, para aprovechar el comercio digital, esas empresas deben fortalecer su gestión de catálogos, atención a clientes, confirmación de pagos y logística.
Además, mencionó que en 2023 el 28.7% de las Pymes realizó ventas por internet. Un ejemplo reciente de ese impulso es la nota sobre cómo Mercado Libre y Campeche impulsan el comercio electrónico para emprendedores locales.
¿Qué papel tiene la Secretaría de Economía en esta edición?
El director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía afirmó que las promociones del Buen Fin son reales y transparentes. Asimismo, subrayó la importancia de fomentar un consumo responsable y de prevenir posibles fraudes durante la temporada de ofertas. En ese tema, la alianza entre GASA México y la ATDT contra los fraudes en línea es un antecedente del sector.
Para esta edición, la dependencia impulsó la participación de pequeñas y medianas empresas y de insumos con el sello Hecho en México. Ese enfoque se suma a la campaña nacional de la Secretaría de Economía para productos hechos en México.
Una oportunidad de competitividad para las empresas y los consumidores
Los especialistas coincidieron en que el Buen Fin permite fortalecer la competitividad de los negocios y contribuir a la actividad económica. Por otra parte, invitaron a los consumidores a comparar precios y verificar las promociones. También los invitaron a comprar de forma informada y a preferir productos Hechos en México para apoyar el mercado interno.
Como referencia de la edición anterior, el análisis de Ipsos sobre los hábitos de consumo en el Buen Fin 2025 describe al consumidor.
El Consejo de la Comunicación, A.C. es un organismo de la iniciativa privada sin fines de lucro. Además, cuenta con 65 años de trayectoria y con un sistema de gestión de calidad basado en la norma ISO 9001:2015. En el webinar también participaron la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales, la Secretaría de Economía y la Asociación de Internet MX.
Fuentes
- Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI)
- Consejo de la Comunicación
