A seis meses del inicio del torneo, la consultora Ipsos en México presentó su monitor “World Cup 2026”. El estudio de mercado detalla que, aunque el 74% de los mexicanos siente orgullo por ser anfitriones, el comportamiento de consumo priorizará las reuniones en casa. Por ello, esto exigirá a las marcas estrategias de responsabilidad social y promociones tangibles.
CIUDAD DE MÉXICO, 25 DE FEBRERO DE 2026. — Los eventos deportivos de escala global representan uno de los principales catalizadores para el comercio minorista y las estrategias de mercadotecnia. En este contexto, la firma global de investigación Ipsos en México presentó su primera medición oficial sobre las proyecciones de los aficionados de cara a la Copa del Mundo 2026. Además, el estudio Ipsos Hábitos de consumo Mundial 2026 analiza estas tendencias globales en profundidad. El análisis refleja una dualidad en el mercado: un alto orgullo cultural como sede. Pero esto se contrasta con un marcado escepticismo deportivo, ya que el 64% de los encuestados proyecta que la Selección Mexicana no superará la fase de octavos de final.
Hábitos de consumo y sector retail
Asimismo, el reporte estadístico perfila oportunidades comerciales específicas para las empresas de consumo masivo. El estudio documentó que la mayoría de los aficionados vivirá el evento desde el hogar. Por consiguiente, las preferencias de compra se inclinan fuertemente hacia la practicidad. El 68% de los consumidores optará por la adquisición de botanas. Le siguen la comida rápida (48%) y bebidas sin alcohol (45%). Esto refleja un gasto orientado a la reposición funcional y logística.
De igual forma, el torneo generará disrupciones en las rutinas laborales de la población. La consultora estimó que el 38% de los encuestados admitió que se tomará el día en casa para sintonizar los encuentros. Mientras tanto, el 46% considerará socialmente aceptable el consumo matutino de cerveza. Esto abrirá nuevas franjas horarias de consumo para la industria de bebidas.
“De cara al Mundial, los aficionados no solo esperan visibilidad de las marcas, sino acciones. El 17% pide promociones especiales realmente atractivas, 16% demanda una responsabilidad social visible y coherente… dejando claro que hoy las marcas deben ir más allá de lo deportivo, buscando conectar con causas, beneficios y orgullo cultural”.— Fernando Álvarez Kuri, Senior Business Director para Ipsos en México.
Exigencias corporativas y metodología
Por otra parte, las expectativas comerciales exigen una evolución en el patrocinio deportivo tradicional. Los analistas advirtieron que los consumidores demandan campañas que trasciendan la simple exposición de logotipos, exigiendo a las corporaciones productos de edición limitada (12%) y un impulso tangible al desarrollo del deporte latinoamericano.
Finalmente, la solidez de estos datos Ipsos Hábitos de consumo Mundial 2026 está respaldada por una metodología cuantitativa representativa a nivel nacional. En conclusión, el monitor World Cup 2026 de Ipsos —basado en una muestra directa de 1,000 personas— confirma que las marcas que logren capitalizar el orgullo cultural de los anfitriones y ofrezcan beneficios financieros reales tendrán éxito. Por este motivo, serán las grandes ganadoras comerciales de la justa deportiva.
