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- Con humor y creatividad Tecate y LePub Mexico City redefinen la narrativa del 14 de febrero, dando un lugar en esta temporalidad a la relación más real entre ‘bros’ y desafiando estereotipos tradicionales.
- Como parte de la iniciativa, la marca cervecera y la agencia creativa crearon un ‘Ramo Chelero’ para reconectar con los verdaderos bros.
Con un innovador giro a las campañas tradicionales del Día del Amor y la Amistad, LePub México City y Tecate presentan ‘Tecate Bromance’: una campaña que busca celebrar la amistad entre bros, relación tan poderosa como el amor de pareja. Con el slogan ‘Por los que vuelven con sus amigos’, la iniciativa invita a los mexicanos a reconectar con sus verdaderos bros mientras apunta a crear awareness, viralización y conversación.
Una nueva narrativa para el Día del Amor y la Amistad
En un mercado donde el amor de pareja domina las conversaciones en el Día del Amor y la Amistad, LePub México City y Tecate rompen paradigmas con esta nueva y audaz campaña para la marca de cerveza. Del 6 al 16 de febrero, Tecate invita a los mexicanos a reconectar con sus verdaderos amigos: esos “bros” que siempre están ahí incondicionalmente a pesar de cualquier circunstancia.
Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, CCOs de LePub México City, aseguran que en la agencia creen que la publicidad cervecera puede ser tanto auténtica como entretenida. “El humor es el camino para conectar con las personas y la cultura, más aún en una fecha como el Día del Amor y la Amistad. Con ‘Tecate Bromance’ celebramos ese amor genuino que suele quedar a un lado en el mundo publicitario”, comentó Avilés.
Por su parte, Ramírez añadió: “La categoría cervecera necesita un cambio. Mientras todas las marcas se enfocan en el amor de pareja, nosotros decidimos resaltar el bromance. En LePub, priorizamos la cultura y hemos encontrado un mensaje auténtico con el que muchos pueden identificarse: el amor da, pero también quita. Nuestra campaña refleja esa verdad y muestra el valor de una amistad incondicional”.
“Las grandes amistades merecen celebrarse tanto como cualquier historia de amor. En el Día del Amor y la Amistad, nos dimos cuenta de que muchas personas quieren recuperar esa conexión especial con un amigo, pero no siempre saben cómo hacerlo. Con Bromance, queremos darles ese empujón para reencontrarse, reírse de nuevo y brindar por la amistad”, mencionó Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate.
Basada en insights reales y de fácil identificación, la campaña busca también desafiar los estereotipos tradicionales al fomentar una representación más auténtica de las relaciones entre amigos: aborda el ‘bromance’, un tema que ya resuena en las redes sociales pero poco explorado por las marcas.
Acercando a los bros en su día
Ya que la creatividad de la campaña se centra en promover el amor entre amigos y generar contenido ante situaciones comunes entre ‘bros’ que se distancian por distintas circunstancias de la vida, Tecate y LePub México City también han creado el ‘Ramo Chelero’: un producto innovador y disruptivo en el mercado del 14 de febrero. Este arreglo está diseñado para facilitar la reconciliación entre amigos, permitiéndoles volver a conectar. Puede conseguirse en la plataforma de e-commerce Justo.mx en Monterrey, Nuevo León y Ciudad de México
Un llamado a todos los Tecate ‘Bros’
La distribución de ‘Tecate Bromance’ se centrará en medios digitales, DOOH, mailing y contará con el apoyo de influencers y creadores de contenido en páginas de memes. Este enfoque multicanal permitirá alcanzar una amplia audiencia y fomentar la conversación alrededor del ‘bromance’.
Con esta audaz iniciativa Tecate y LePub México City invitan este 14 de febrero a los mexicanos a ver más allá del romance convencional y celebrar un amor igual de poderoso: la amistad. Para más detalles sobre ‘Tecate Bromance’ y cómo puedes unirte a esta celebración de amistad, visita el sitio web www.tecate.com/bromance y sigue a la marca en redes sociales.
