Lilly lanza “La ruta de los recuerdos”: un recorrido de la vida con Alzheimer:
- En México, 1.18 millones de personas viven con un diagnóstico de Alzheimer. Lilly busca romper el estigma, impulsar la detección temprana y abrir conversaciones sobre la memoria como pilar de la salud pública.
- “La ruta de los recuerdos” es un recorrido emocional que genera conciencia sobre la importancia de detectar rápido los síntomas del Alzheimer.
Lilly lanza “La ruta de los recuerdos”: un recorrido de la vida con Alzheimer
Alrededor de 1.18 millones de personas mayores de 60 años en México han sido diagnosticadas con Alzheimer. Sin embargo, la falta de diagnóstico oportuno sigue siendo un reto, retrasando la atención y aumentando la carga para las familias. Hoy, el panorama comienza a cambiar: México reconoce por primera vez el deterioro cognitivo y las demencias como prioridad nacional, lo que abre la puerta a protocolos de detección temprana, mayor apoyo a cuidadores y capacitación para médicos de primer contacto[1].
¿Qué pasa cuando tu lugar favorito en el mundo, ese lugar donde todo debería tener sentido, se convierte en un espacio de confusión? Para miles de personas, esa es la realidad diaria del Alzheimer: una enfermedad que borra recuerdos, desordena lo cotidiano y llena de incertidumbre cada paso.
Lilly México lanzó una nueva campaña audiovisual enfocada en la memoria y el cuidado de las personas que viven con Alzheimer. La historia sigue a un hijo cuidador mientras acompaña a su padre en un viaje por lugares significativos de su vida: la escuela primaria del hijo, el centro de lavado de autos donde solían lavar el suyo, el ensayo de rondalla en la iglesia donde su papá cantaba y la pastelería favorita de él.
En cada escenario, el protagonista coloca post-its que evocan recuerdos y emociones, resaltando cómo la memoria y los pequeños gestos pueden reconectar a las personas con su historia, incluso frente a una enfermedad neurodegenerativa. La narrativa de la campaña se centra en la frase: “Tantos años me trajiste tú a mí… y ahora soy yo quien te trae a ti”.
Sensibilidad y diagnóstico del Alzheimer
Con esta iniciativa, Lilly México busca sensibilizar sobre la importancia del diagnóstico temprano, promover la empatía hacia quienes viven con Alzheimer y abrir conversaciones sobre la memoria como un pilar esencial de la salud pública.
“El Alzheimer no solo borra recuerdos, también transforma la vida de quienes cuidan. Detectarlo a tiempo puede preservar vínculos y proyectos de vida. En Lilly creemos que cada día cuenta, porque el tiempo que perdemos, lo gana el Alzheimer”, afirmó Santiago Posada, Vicepresidente de Asuntos Médicos para Lilly Latinoamérica.
El Alzheimer no es lo mismo que la demencia: es su causa más común y puede comenzar hasta 20 años antes de que aparezcan los primeros síntomas visibles[2]. Cada año sin diagnóstico es tiempo perdido, tiempo que la enfermedad gana. Y mientras tanto, las familias —en su mayoría mujeres no remuneradas— cargan con la enfermedad en silencio. Reconocer y apoyar a los cuidadores no es solo un acto de justicia: es una inversión en salud pública y en la sostenibilidad del sistema de cuidado en México.
No hay salud pública sin memoria colectiva. Reconocer, hablar y actuar son los primeros pasos para cambiar la historia del Alzheimer en México.
Referencias:
- [1] Secretaría de Gobernación. Programa sectorial de salud 2025-2030. Disponible: DOF – Diario Oficial de la Federación
- [2] Fisher Center For Alzheimers. Brain Changes Detected 20 years before Azlheimers symptoms. https://www.alzinfo.org/articles/brain-detected-20-years-alzheimers-symptoms/
