El Pacto Mundial de la ONU España publica un estudio cualitativo esencial que analiza la comunicación en sostenibilidad en los medios españoles, destacando la exigencia de transparencia y datos verificables por parte de las redacciones para evitar el greenwashing.
CIUDAD DE MÉXICO, 4 DE JUNIO DE 2026. — El panorama informativo español ha experimentado una transformación profunda en su abordaje de la sostenibilidad. Un reciente informe del Pacto Mundial de la ONU España expone que los temas ambientales han dejado de ser asuntos secundarios para convertirse en pilares de la agenda informativa, aunque bajo criterios de exigencia mucho más rigurosos que antes. Las redacciones han dejado de validar los compromisos corporativos genéricos, volcando su atención hacia las organizaciones que demuestran avances concretos, impactos medibles y un propósito auténtico integrado en su estrategia de negocio.
Evolución hacia la transparencia y el rigor informativo
La investigación, fundamentada en entrevistas profundas con periodistas de los principales medios de comunicación, subraya que la sostenibilidad ha pasado de ser un concepto aspiracional a un eje estructural que define la reputación empresarial. Asimismo, existe una clara tendencia donde la palabra “sostenibilidad” pierde protagonismo frente a la necesidad de demostrar resultados tangibles mediante datos verificables y enfoques diferenciados.
Por consiguiente, las organizaciones deben abandonar la nota de prensa tradicional en favor de un ecosistema de contenidos que aporte valor real al debate público. El estudio identifica temáticas con mayor tracción, tales como la innovación tecnológica aplicada, la economía circular y la gobernanza empresarial. Por otra parte, la calidad del portavoz se vuelve decisiva: el perfil ideal es aquel capaz de traducir conceptos técnicos complejos a un lenguaje claro, accesible y humano.
“En la actualidad cualquier CEO debe tener un discurso muy claro en todos los asuntos relacionados con la sostenibilidad”.— Vanesa Rodríguez, Directora de comunicación estratégica y RR.II. del Pacto Mundial de la ONU España.
Recomendaciones estratégicas para las organizaciones
Finalmente, el informe establece una hoja de ruta práctica para las entidades. Para las grandes corporaciones, el desafío reside en transformar el cumplimiento normativo en relatos periodísticos sólidos; mientras que para las pymes, la clave es la diferenciación basada en el impacto local y la autenticidad. En conclusión, la construcción de confianza en un contexto saturado de información solo es posible a través de la proactividad y una transparencia radical que trascienda la mera promoción.
